Pour tenter de sauvegarder ses revenus publicitaires, Youtube a renforcé ses mesures contre l’utilisation de bloqueurs de publicités par ses utilisateurs Même plus loin. Examinons de plus près les implications de cette évolution, telles que rapportées par The Verge.
Selon une déclaration fourni Selon The Verge de Christopher Lawton, responsable de la communication de YouTube, la plateforme lance une campagne mondiale invitant les utilisateurs soit à mettre YouTube sur liste blanche (c’est-à-dire à autoriser la diffusion de publicités), soit à envisager de s’abonner à YouTube Premium, son service d’abonnement sans publicité.
Les utilisateurs confrontés à cette initiative peuvent rencontrer un avis indiquant : « La lecture vidéo est bloquée, sauf si YouTube est sur la liste verte ou si le bloqueur de publicités est désactivé. » Bien que l’avis propose une invite pour autoriser les publicités ou essayer YouTube Premium, rien ne garantit que la lecture vidéo reprendra immédiatement. Certains utilisateurs, dont un membre du personnel de The Verge, ont signalé avoir été systématiquement empêchés de visionner des vidéos en raison de leur utilisation de bloqueurs de publicités.
YouTube a confirmé qu’il bloquait les vidéos des utilisateurs dotés de bloqueurs de publicités
Les origines de cette décision remontent au mois de juin, lorsque YouTube a confirmé pour la première fois qu’il bloquait les vidéos des utilisateurs dotés de bloqueurs de publicités. À l’époque, Lawton l’avait qualifié de « petite expérience à l’échelle mondiale ». Quelques mois plus tard, la position de la plateforme a radicalement changé. Ces dernières semaines, une multiplication de signalements, notamment soulignée par Autorité Androidindique qu’un nombre croissant d’utilisateurs dotés de bloqueurs de publicités se voient interdire de regarder des vidéos YouTube.
La justification de Lawton pour la répression repose sur les conditions de service de la plateforme, qui, affirme-t-il, sont violées par « l’utilisation de bloqueurs de publicités ». Il a souligné le rôle essentiel que jouent les publicités dans le maintien du vaste écosystème de créateurs de YouTube, soulignant que les publicités permettent à « des milliards de personnes d’accéder à leur contenu préféré sur YouTube ».
Annonces non désactivables de 30 secondes sur l’application YouTube TV
Il est important de placer cette évolution dans le contexte plus large des changements liés à la publicité sur YouTube cette année. En mai, la société a déployé des publicités incontournables de 30 secondes sur son application TV. Cette décision a ensuite été complétée par des essais d’intervalles publicitaires plus longs, mais plus clairsemés, sur la même plate-forme. La stratégie sous-jacente semble ici claire : YouTube vise à encourager les utilisateurs à migrer vers son service YouTube Premium sans publicité en rendant l’expérience publicitaire plus lourde.
Cependant, il convient de noter que les stratégies de monétisation de YouTube pourraient se heurter à une certaine résistance de la part des utilisateurs. Cette année, YouTube a augmenté le prix de l’abonnement Premium de 2 $ et a supprimé progressivement son forfait Premium Lite, plus économique. De telles mesures pourraient potentiellement dissuader les utilisateurs d’envisager l’option sans publicité, notamment à la lumière des restrictions renforcées sur les bloqueurs de publicité.
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