Jeudi sur X (Twitter), tous les utilisateurs ont vu le même sujet épinglé sous la rubrique « Que se passe-t-il ? barre latérale. Dans le cadre d’un «prise de contrôle de la chronologie» – qui donne aux annonceurs « un accès prioritaire à la première impression de la journée des utilisateurs connectés » – PragerU, une organisation médiatique conservatrice à but non lucratif, fait la promotion du hashtag « #DETRANS » pour promouvoir son nouveau film sur « les histoires de détransitionneurs ».
PragerU, qui n’est pas une université, vise à « préserver les idéaux américains ». L’organisation a été critiqué pour douter changement climatique et minimiser les réalités de l’esclavage.
« PragerU a choisi X/Twitter spécifiquement pour cette campagne, car c’est l’une des plateformes de médias sociaux les moins censurées », a déclaré l’organisation. a écrit dans un communiqué de presse. « Depuis qu’Elon Musk a acheté X et supprimé les restrictions précédemment imposées par Twitter, les détransitionnés ont pu partager leurs histoires. »
Crédits images : Un exemple de la façon dont la publicité apparaît sur X
Le film prétend mettre en scène des jeunes qui ont cherché des soins d’affirmation de leur genre, mais qui regrettent maintenant de l’avoir fait. PragerU qualifie le court documentaire de vidéo « la plus importante » à ce jour, mais des recherches approfondies montrent que la détransition est incroyablement rare. Dans une revue de 2021 de 27 études, portant sur près de 8 000 patients transgenres, moins de 1% des personnes qui ont subi tout type de chirurgie d’affirmation de genre ont exprimé leurs regrets.
Malgré recherche indiquant que ces procédures sont sauve souvent des vies et entraînent rarement des regrets, les personnalités de droite continuent de semer la panique autour des soins d’affirmation de genre pour les personnes LGBTQ+. Rien qu’en 2023, les législateurs des États ont introduit plus de 400 projets de loi anti-trans.
La campagne PragerU arrive à un moment difficile pour le secteur publicitaire de X. Linda Yaccarino, PDG de X réclamations que l’entreprise sera rentable d’ici 2024, mais d’autres éléments montrent que l’activité publicitaire de la plateforme continue de souffrir. Renseignement privilégié estimations que X gagnera 1,89 milliard de dollars grâce à la publicité cette année, soit une diminution de 54 % par rapport à 2022. Des rapports de Similarweb, une société d’intelligence de marché, montrent que le chiffre d’affaires de X trafic et utilisateurs actifs mensuels ont également diminué.
PragerU l’a dit dépensé 1 million de dollars au total pour promouvoir le documentaire « DETRANS », dont une partie a été consacrée à sa « prise de contrôle de la chronologie » sur X. Ainsi, pour un placement publicitaire d’une journée au premier plan, X gagne un maximum de 0,053 % de son revenus publicitaires annuels estimés.
Malgré les réticences de certains utilisateurs sur X, la société a confirmé que les publicités de PragerU ne violent pas les directives de la plateforme.
L’annonce sur X ne peut pas être ignorée, même si le compte de l’annonceur PragerU d’un utilisateur est bloqué. Généralement, les publicités sur X peuvent être signalées, mais celle-ci ne peut pas être signalée.
PragerU fait également la publicité de son documentaire sur Meta et Google, bien que dans un emplacement beaucoup moins visible. L’organisation a affirmé qu’elle cherchait un placement publicitaire de « rachat » similaire sur YouTube, qui fait partie de Google, mais sa demande a été refusée.
« Les publicités en question ne violent pas nos politiques publicitaires et sont actuellement diffusées sur nos plateformes », a déclaré le porte-parole de Google, Michael Aciman. « Conformément à nos exigences en matière de publicité YouTube, depuis 2021, les publicités liées à des sujets politiques ne peuvent pas être diffusées sur le masthead YouTube. »
Depuis l’achat de Twitter (maintenant X) par Musk, la plateforme a servi de véhicule à ses intérêts personnels. Dans le passé, X a journalistes interdits reportage sur Musk, bloqué liens aux plates-formes concurrentes, a modifié la politique de la plate-forme pour censurer un bot qui a publié des informations publiques sur son jet privé et a pointé du doigt des médias comme Radio Nationale Publique et le New York Times avec des sanctions.
Musk a démontré une animosité particulière envers la communauté LGBTQ+. Au cours de l’année dernière, Musk s’est moqué à plusieurs reprises des personnes transgenres, et même supprimé une ancienne politique Twitter qui interdisait de donner un nom mortel ou de donner un mauvais genre aux personnes transgenres. Pas plus tard que cette semaine, Musk a déclaré qu’il pensait que le mot « cis » était un «insulte hétérosexuelle», une position personnelle qui reflète changements apportées aux politiques de modération de contenu de l’entreprise sous sa direction.
