Lors d’un appel avec des investisseurs après l’annonce d’Apple résultats du quatrième trimestre Pour l’année, le PDG d’Apple, Tim Cook, s’est vu poser une question sur les efforts de l’entreprise en matière d’IA, avec une réponse prévisible.
Il était rapide à mentionner, à 42h10, que l’entreprise investit massivement dans l’apprentissage automatique depuis des années. Des fonctionnalités telles que Personal Voice, Siri Suggestions et bien d’autres en font partie. Mais lorsqu’on appuie sur l’IA générative comme ChatGPTil a reconnu qu’Apple étudiait la question.
« En termes d’IA générative, nous avons évidemment du travail en cours. Je ne vais pas entrer dans les détails de ce dont il s’agit, car comme vous le savez, nous ne faisons pas vraiment ça », a expliqué Cook. « Mais vous pouvez être sûr que nous investissons. Nous investissons pas mal. Nous allons le faire de manière responsable, et vous constaterez des avancées en matière de produits au fil du temps, là où ces technologies sont au cœur d’eux.
Apple était aurait été pris au dépourvu par l’essor de l’IA en 2023. ChatGPT est intégré à un ensemble d’applications et de services, de Google Barde à Courrier Spark. Alors qu’Apple travaillait déjà sur certaines fonctionnalités, le redressement rapide d’OpenAI et bien d’autres ont accéléré les projets de l’entreprise visant à implémenter l’IA dans une poignée de ses applications.
Quels pourraient être les avantages d’une « IA Apple » ?
Le premier choix évident serait Siri. Depuis ses débuts en 2011, l’assistant intelligent s’est avéré moins intelligent. Refuser d’effectuer des tâches simples comme créer des listes de lecture Apple Music ou créer des listes dans Apple Notes a frustré de nombreux utilisateurs. Avoir Siri suralimenté par une IA qui rivalise avec ChatGPT serait une fonctionnalité intéressante pour posséder un produit Apple et pourrait éliminer une grande partie des frustrations que les utilisateurs ont eues avec Siri.
Apple Music serait un autre bon exemple d’utilisation de l’IA. Lui demander de créer des listes de lecture en fonction de ce que vous faites dans la journée, ou simplement de lui demander d’en créer une avec dix morceaux des années 90, permettrait à quelqu’un de gagner beaucoup de temps.
Nous pourrions continuer ainsi, mais l’IA a prouvé, dans de rares cas du moins en raison des craintes qu’elle puisse remplacer des emplois, qu’elle pouvait être utile. MacWhisperpar exemple, utilise l’IA pour transcrire des conversations à partir de fichiers enregistrés, tandis que AnyMoji vous permet de créer un emoji à partir d’une requête.
Il sera donc intéressant de voir ce que fera Apple dans ce domaine, surtout si ces efforts apparaissent dans iOS 18 en 2024.
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