Seulement 2,5 % des jeux PC de 2022 touchent 50 000 joueurs par Newzoo, selon une étude TikTok

Selon un nouvelle étude de TikTok et Newzoo, le marché des jeux sur PC et consoles est plus encombré que jamais. Les nouveaux jeux entrant sur le marché des jeux pour PC et consoles, évalué à 95,2 milliards de dollars, ont du mal à atteindre les joueurs par rapport aux franchises préférées des fans.

Le nombre de versions PC chaque année a considérablement augmenté selon les données de SteamDB. En 2022, 12 690 jeux ont fait leurs débuts sur Steam, soit une croissance moyenne d’environ 13 % chaque année depuis 2017.

Cependant, il est plus difficile que jamais pour les jeux de trouver un public. Selon le Game Performance Monitor de Newzoo, seuls 307 jeux PC et 153 titres sur console sortis en 2022 ont atteint plus de 50 000 joueurs à vie. Il s’agit d’une baisse de 50 % pour les PC et de 42 % pour les consoles sur la même période de cinq ans. Une partie de ce déclin est due au fait que les joueurs ont plus de temps pour essayer les anciennes versions, mais la plupart des jeux trouvent la majorité de leur public au lancement.

« Nous constatons qu’il est très difficile d’atteindre les 50 000 premiers joueurs et de les maintenir en poste. La concurrence est assez féroce sur ce marché », a déclaré Assaf Sagy, responsable du jeu mondial chez TikTok. « Le marché des consoles est beaucoup plus stable, mais les problèmes d’approvisionnement dus à Covid ont rendu impossible l’obtention de nouvelles consoles pour beaucoup. »

Les franchises sont collantes pour les jeunes fans

Tous les 20 meilleurs titres de 2022 par utilisateurs actifs mensuels (MAU) étaient des jeux de service en direct, ce qui est logique compte tenu du modèle économique. Plus important encore, 90 % de cette liste a fait ses débuts avant 2022, ce qui montre à quel point il est difficile de garder les joueurs engagés. De plus, les deux titres sortis en 2022 qui figuraient sur la liste – Call of Duty : Modern Warfare II/Warzone 2.0 et FIFA 23 – sont connus pour leurs sorties annuelles. En fait, seuls deux jeux sortis dans les années 2020 – Fall Guys et Valorant – ne provenaient pas de franchises établies.

La domination des franchises familières n’a pas non plus ralenti en 2023. De janvier à mai, le seul nouveau jeu à figurer dans le top 20 des MAU était Poudlard Legacy.

Bien que le titre lui-même soit nouveau, le fait d’inscrire le jeu dans l’univers de Harry Potter a clairement aidé les joueurs à essayer le jeu. « Nous voyons de nombreuses sociétés de jeux vidéo proposer la propriété intellectuelle parce que cela facilite le marketing initial, mais la qualité du jeu et le lancement lui-même comptent. Nous constatons que lorsque les lancements sur TikTok sont bons, il existe une certaine corrélation avec le succès du jeu », a déclaré Sagy.

Dans l’ensemble, ces données suggèrent que les joueurs s’en tiennent à leurs favoris plutôt que d’essayer de nouveaux titres. Les éditeurs ont du pain sur la planche pour convaincre les joueurs d’essayer quelque chose de nouveau, en partie parce que les joueurs, en particulier les jeunes générations, construisent de plus en plus de communauté à travers les jeux.

La génération Z et la génération Y se connectent via l’esport, les communautés en ligne, les conventions et bien plus encore, selon les données de Newzoo. Les jeunes joueurs (45 % de la génération Z et 37 % des millennials) s’engagent dans des jeux en dehors du jeu et du visionnage de contenu de jeu. Cela se traduit par des achats, avec environ trois joueurs sur quatre de la génération Z et du millénaire dépensant en jeux – bien que cela inclut également les dépenses en jeux mobiles en plus des PC et des consoles.

Pénétrer un marché encombré avec TikTok

TikTok se positionne comme le destination incontournable pour toucher le public des joueurs. Aujourd’hui, le contenu de jeu a recueilli 3,6 billions de vues sur la plateforme, avec 50 % des téléspectateurs regardant du contenu de jeu.

TikTok a également travaillé avec Material pour mettre en évidence la manière dont la plate-forme favorise la découverte des jeux sur PC et consoles. Selon une étude menée auprès de 1 166 joueurs sur PC et consoles aux États-Unis et au Royaume-Uni qui utilisent TikTok, 76 % d’entre eux jouent sur ces plateformes au moins une fois par semaine.

La pré-version est essentielle pour que les éditeurs puissent trouver et créer une audience pour les titres PC et console. Près de quatre joueurs sur cinq planifient leurs achats de PC et de consoles. De plus, 62 % des découvertes de nouveaux jeux ont lieu avant la sortie d’un jeu.

Les recherches de TikTok suggèrent que les joueurs de la plateforme constituent un public de grande valeur par rapport à leurs pairs en dehors de la plateforme. Lorsque les joueurs interagissent avec un titre sur TikTok avant sa sortie, ils dépensent 1,8 fois plus que les joueurs pour lesquels TikTok ne faisait pas partie de leur parcours de découverte.

« En raison de la nature de la plate-forme et de la démocratisation du contenu, nous pouvons réellement aider les marques et les spécialistes du marketing à participer de manière mémorable à l’expérience de jeu, que vous soyez une marque indépendante ou établie », a déclaré Rema Vasan, responsable du marketing mondial des activités de jeux chez TIC Tac.

Vasan a cité plusieurs exemples de titres indépendants trouvant un public sur la plateforme. Le jeu de pêche d’horreur cosmique Dredge a vendu plus d’un million d’unités depuis son lancement en mars. #Dredge a accumulé plus de 163 millions de vues, bien que le tag ne soit pas spécifique au jeu. De même, Battle Royale BattleBit Remastered s’est vendu à environ 3 millions d’unités après avoir recueilli plus de 148 millions de vues sur TikTok.

Après un mois d’octobre fou et les vacances à l’horizon, les éditeurs ont besoin de tous les outils possibles pour attirer les fans. TikTok a déjà outils pour les sociétés de jeux petits et grands pour aider à développer un contenu efficace et à trouver le bon public.