FaZe Clan et SteelSeries ont annoncé une nouvelle gamme de périphériques co-marqués. La gamme est maintenant disponible exclusivement dans les magasins Best Buy en Amérique du Nord et BestBuy.com.
La gamme co-marquée comprend un casque Arctis Nova 7, un clavier Apex 9 Mini, une souris sans fil Aerox 3 et un tapis de souris QcK XXL. Tous ces périphériques arboreront les coloris noir et rouge emblématiques de FaZe Clan, le logo et l’imprimé camouflage.
SteelSeries sponsorise l’organisation d’esports et de style de vie depuis 2018. La même année, les deux marques ont lancé leur premier tapis de souris co-marqué QcK. Il s’agit de la première collaboration entre FaZe Clan et SteelSeries depuis.
« En tant que marque originale d’e-sport qui fusionne le jeu et la culture, et leader mondial des périphériques de jeu et d’e-sport, nous cherchons à responsabiliser et à inspirer à travers nos produits, notre style et nos partenaires », a déclaré Tony Trubridge, directeur mondial de l’e-sport chez SteelSeries. . « Notre partenariat avec FaZe et cette collection en édition limitée incarne et met en valeur véritablement la fusion du jeu et de la culture au plus haut niveau. »
Proposition post-acquisition de valeur de marque de FaZe Clan
Cet accord est le premier lancement de produit majeur de FaZe après le projet d’acquisition par GameSquare de la marque d’esports et de style de vie. L’opération portant sur l’ensemble des actions s’élève à environ 17 millions de dollars, reflétant la lutte de la marque pour atteindre la rentabilité et maintenir sa rentabilité. sa valeur de marque. Il s’agit d’une forte baisse de 97 % par rapport à la valorisation de 725 millions de dollars de l’organisation lorsqu’elle a été rendue publique via une fusion SPAC en juillet 2022.
C’est la première fois que FaZe Clan vend des périphériques co-marqués en magasin. De plus, c’est la seule organisation d’esports qui vend encore des produits co-marqués sur BestBuy.com aux États-Unis. Peut-être plus particulièrement, Fnatic Gear, qui appartient et est exploité par l’organisation d’esports Fnatic, est plus disponible via BestBuy.
Il s’agit d’un changement majeur pour le détaillant qui s’adresse au les défis auxquels est confrontée l’industrie de l’esport. Si FaZe est la marque d’esports la plus lucrative à vendre chez Best Buy, d’autres équipes pourraient avoir du mal à être à la hauteur de leurs propres valorisations.
Selon l’accord proposé, GameSquare ajoutera FaZe Clan à ses filiales, mais la société fonctionnera comme une division indépendante. Le portefeuille de GameSquare comprend des agences de publicité et de marketing, des services d’analyse de données, un studio de production de contenu, la production de marchandises et bien plus encore.
Notamment, FaZe rejoindrait Complexity Esports en tant que filiale de GameSquare. FaZe est la marque la plus en vue, mais Complexity est également une équipe majeure avec un héritage de 20 ans dans l’esport.
Il n’est pas clair si GameSquare réorganisera ces marques pour répondre à leurs opérations qui se chevauchent. FaZe Clan et Complexity dirigent tous deux des équipes dans Apex Legends, Counter-Strike, FIFA/EA Sports FC, Halo : Infinite et Rocket League. Si ces équipes s’affrontent à l’avenir, cela pourrait susciter des inquiétudes quant à l’intégrité concurrentielle. De même, Complexity est sponsorisé par Lenovo, qui fabrique des PC et des périphériques de jeu. On ne sait pas exactement quel impact cela aura sur les futurs renouvellements d’accords comme le partenariat de FaZe avec SteelSeries, qui fabrique des produits concurrents de Lenovo.
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