Combien vaut la vie privée ? Un abonnement annuel à un VPN est-il justifié ? Vaut-il mieux payer avec son temps en modifiant les paramètres de confidentialité sur chaque site Web que vous visitez ? Quel est le juste prix pour empêcher que les données sur votre identité et votre comportement ne soient utilisées pour informer les publicités ? Différentes entreprises ont des réponses différentes. Yahoo propose une messagerie sans publicité pour 5 $ par mois ; pour la musique sans publicité, Spotify facture le double. Pour ne pas avoir de publicité sur YouTube, c’est 13,99 $, voire plus.
Ce mois-ci, pour la première fois, Meta sera également mettre un prix mensuel sur la confidentialité. À l’heure actuelle, pour les Européens, ce prix est de 9,99 € (10,50 $), ou 12,99 € s’ils s’inscrivent sur leur téléphone.
Il s’agit d’un changement majeur pour Meta, une entreprise qui vante depuis longtemps les avantages d’un Internet financé par la publicité, arguant que cela signifie que tout le monde bénéficie du même service, quel que soit le montant d’argent dont il dispose. Mais les régulateurs de la vie privée en Europe tournent en rond. Une série d’amendes et de poursuites judiciaires mettent l’entreprise dans une impasse, les régulateurs affirmant qu’elle doit changer la façon dont elle amène les utilisateurs à consentir à la publicité comportementale. La dernière réponse de Meta ? Si les gens n’aiment pas ces publicités, ils peuvent payer pour se désinscrire.
Meta déploiera la nouvelle option d’abonnement sans publicité dans l’Union européenne, en Norvège, en Islande, au Liechtenstein et en Suisse à une date indéterminée en novembre. « Nous sommes convaincus que notre solution produit est conforme aux exigences légales en constante évolution dans l’UE », a déclaré le porte-parole de l’entreprise, Al Tolan. L’option d’abonnement ne sera disponible que pour les adultes, tandis que les plateformes de l’entreprise seront suspendre les annonces pour les personnes de moins de 18 ans.
Mais ce projet a suscité la consternation et des menaces de poursuites judiciaires encore plus nombreuses en Europe, où les régulateurs et les militants de la protection de la vie privée affirment qu’il ne s’agit que de la dernière tentative de Meta de résister au véritable changement nécessaire pour rendre ses produits conformes à la loi européenne sur la protection de la vie privée. « Meta essaie désespérément de trouver des solutions pour maintenir le statu quo actuel », déclare Tobias Judin, porte-parole de l’organisme norvégien de surveillance de la vie privée, Datatilsynet.
Depuis des années, les tribunaux européens soutiennent que Meta ne peut pas utiliser les données personnelles à des fins publicitaires sans obtenir le consentement libre et explicite – oui ou non – des personnes qui utilisent ses services. En juillet, la Norvège, qui n’est pas membre de l’UE mais de l’Espace économique européen, est allée plus loin, qualifiant d’illégale la manière dont Meta effectue la publicité comportementale et imposant une interdiction. Le pays a alors commencé à infliger à Meta une amende de 100 000 dollars pour chaque jour où il ne se conformait pas. Aujourd’hui, cette amende s’élève à plus de 7 millions de dollars.
