Apple a enregistré jeudi sa quatrième baisse trimestrielle consécutive avec un chiffre d’affaires de 89,5 milliards de dollars au quatrième trimestre de son exercice 2023, en baisse de 1 % par rapport au même trimestre de l’année dernière. Les ventes de Mac ont encore une fois chuté, en baisse d’environ 35 pour cent d’année en année. Les ventes d’iPhone, en légère hausse, et les services, qui ont gagné environ 16 pour cent, ont été les seuls points positifs.
On s’attendait généralement à ce qu’Apple affiche une baisse d’une année sur l’autre au cours du trimestre. L’entreprise continue de lutter dans une économie difficile pour des produits plus chers et ressent la pression de Huawei en Chine. Les ventes d’Apple en Grande Chine sont restées stables d’une année sur l’autre. Apple se dirige vers la saison des achats des Fêtes avec une multitude de nouveaux produits, notamment l’iPhone 15, l’Apple Watch Series 9 et le MacBook Pro M3, mais sera confronté à de nombreuses incertitudes.
Voici à quoi ressemblaient les ventes des catégories de produits Apple au cours du trimestre se terminant le 30 septembre :
- IPhone : 43,8 milliards de dollars (en hausse de 3 %)
- Mac: 7,6 milliards de dollars (en baisse de 34 %)
- iPad : 6,4 milliards de dollars (en baisse de 10 %)
- Appareils portables : 9,3 milliards de dollars (en baisse de 3 %)
- Prestations de service: 22,3 milliards de dollars (en hausse de 16 %)
Les chiffres de l’iPhone ont été renforcés par environ deux semaines de ventes d’iPhone 15, ce qui est typique pour ce trimestre. Les derniers MacBook Pro et iMac d’Apple équipés de la puce M3 ne seront mis en vente que la semaine prochaine et seront pris en compte dans le trimestre de vacances Apple (premier trimestre 2024).
Tim Cook a noté que le trimestre représentait un record pour les ventes d’iPhone au cours du trimestre de septembre. Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats, il a noté que la moitié des acheteurs de Mac et d’iPad étaient nouveaux dans le produit, tandis que les deux tiers des acheteurs d’Apple Watch n’avaient jamais possédé d’Apple Watch auparavant. Pour l’avenir, le directeur financier Luca Maestri a déclaré qu’il s’attend à ce que les revenus d’Apple soient « similaires » à ceux de l’année dernière, avec un retour de la croissance sur l’iPhone et le Mac, et une baisse « significative » et probable sur l’iPad et les appareils portables.
